今年以来，中国免签国家范围不断扩大，各地多维度优化旅游服务，入境游持续升温。7月2日，携程集团联合创始人、董事局主席梁建章接受包括新京报贝壳财经在内的媒体采访时表示，入境游正进入良好发展时期。目前入境游已经恢复到了疫情前70%-80%的水平，预计未来入境游应该有1000亿-2000亿美元的增量机会。
东北冰雪游将成新增长点
梁建章表示，经过多年发展，中国已具备发展入境游的良好条件，包括日益完善的旅游基础设施、丰富的旅游资源等，再加上中国旅游本身具有的高性价比和竞争力，“我非常看好中国入境游的长期发展。”
从目前的发展情况来看，梁建章认为，受益于免签政策，东南亚入境游市场增长非常快，而欧美入境游市场由于交通等问题还在恢复中。共建“一带一路”国家入境市场目前恢复得也很好。从国内城市的角度来看，上海、北京等大城市对外国游客的吸引力进一步提高，传统西部旅游城市如成都、重庆等在社交媒体上得到了广泛的传播。梁建章预测，东北冰雪游等都有望成为入境游新的增长点。
近年来，随着免签等便利化政策加码以及支付方面的持续优化，这些措施有力拉动了入境旅游的发展。梁建章认为入境游还有很大的成长空间。“展望未来十年、二十年的发展，中国入境旅游有望进入世界第一梯队。目前，第一梯队的美国入境游占其GDP的1%-2%，规模约为1万亿至2万亿美元。中国完全也可以做到这个水平，也就是有万亿级的提升空间。”
上网便利、全球宣传问题仍需优化
但在上述提升空间背后，梁建章认为入境游还有一些瓶颈亟待打破。目前，签证以及支付方面基本不存在问题，英语服务能力也正在完善中，而外国游客上网问题以及在入境游的宣传问题方面还需要进一步优化。他表示，部分外国人对中国还有一些认识上的误区，虽然现在有很多网红在中国体验之后也在媒体上进行传播，但印象的建立还需要一个过程。梁建章建议，除了主动做推广宣传，如果能邀请一些世界上有影响力的明星到中国举办演出，也能够吸引全球客人来中国，进而实现更广的传播。
新京报贝壳财经记者注意到，在今年6月初举办的“2025北京入境旅游发展大会”上发布的《北京市优化入境旅游服务专项行动方案》中，明确指出要围绕包括宣传在内的4大方面推出22条务实举措。其中北京将推广全国首个英文版城市地图，动态植入文旅、购物、美食、赛事、退税点位等要素资源。
在采访中，针对“当前入境游业务可能面临高投入、低回报”的问题，梁建章坦言，目前，中国入境游的交易额相对出境游确实还比较低。“高性价比也意味着价格低，相较于出境游而言，同样的佣金比例下，入境游业务的收入就会比较低。”但他也表示，正因为如此，入境游行业也拥有增量空间大的发展优势。“虽然前期存在市场培育的过程，长期来看我觉得非常值得去做。乐观估计，如果携程入境游业务每年能够增长50%，那么两三年翻一倍，未来五到十年能翻三到四倍。”
新京报贝壳财经记者注意到，此前披露的2025年第一季度财报显示，报告期内，携程入境旅游预订同比增长约100%。另外，针对同期销售及营销费用同比增长30%至30亿元的原因，梁建章回应称，营销费用增长主要由于海外投放，该策略有效带动了海外业务大幅增长，增幅远超国内业务，其中入境游增长尤为显著。
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